We współpracy z kluczowymi partnerami i interesariuszami World Rugby opublikowało dwa przełomowe raporty - Women’s RWC 2025 Impact Report oraz Impact Beyond 2025 Global Impact Report, które po raz pierwszy przedstawiają ujednolicony i kompleksowy obraz tego, jak turniej zmienił lokalne rugby kobiet w Anglii i na świecie we wszystkich 134 związkach członkowskich World Rugby oraz sześciu stowarzyszeniach regionalnych.
• Pełny obraz dziedzictwa : po raz pierwszy World Rugby przedstawiło spójny obraz tego, w jaki sposób Puchar Świata Kobiet 2025 miał transformacyjny wpływ na grę zarówno w Anglii, jak i we wszystkich związkach członkowskich World Rugby.
• Udowodniony zwrot z inwestycji : ekonomiczny wpływ turnieju na poziomie 294,7 mln funtów dowodzi, że organizacja Pucharu Świata w Rugby Kobiet jest dla rządów i miast gospodarzy bardzo opłacalną inwestycją, generującą długotrwałe korzyści ekonomiczne i obywatelskie.
• Poza rekordami: prawdziwa zmiana społeczna . Anglia 2025 nie tylko pobiła rekordy frekwencji i oglądalności; aktywnie zmieniła postrzeganie kobiecego rugby, wzmocniła równość płci i pokazała, że rugby to dyscyplina, w której kobiety i dziewczęta naprawdę mają swoje miejsce.
• Bezprecedensowy zasięg i widoczność podniosły atrakcyjność komercyjną rugby kobiet: Puchar Świata w Rugby 2025 wygenerował 330-procentowy wzrost przychodów ze sponsoringu i przyniósł 201 milionów funtów wartości medialnej swoim partnerom, a czterech z pięciu głównych partnerów przedłużyło swoje zaangażowanie w rugby kobiet po turnieju.
• Silniejszy globalny ekosystem na przyszłość : Impact Beyond 2025 już teraz kształtuje długoterminową przyszłość rugby na całym świecie poprzez budowanie większego potencjału i wiedzy eksperckiej w związkach zawodowych, rozwijanie możliwości rozwoju kariery i ścieżek przywódczych oraz zapewnianie kobietom i dziewczętom większej pewności siebie, widoczności i możliwości gry.
Łącznie raporty pokazują, jak najbardziej udany Puchar Świata w Rugby Kobiet w historii zadziałał zarówno jako katalizator, jak i platforma: zapoczątkował bezprecedensowy rozmach i przyniósł wymierne korzyści lokalnym społecznościom, a jednocześnie napędzał ukierunkowane, mierzalne programy rozwoju na całym świecie. Od rekordowej frekwencji i wzrostu gospodarczego, po transformacyjne ścieżki uczestnictwa i przywództwa dla kobiet i dziewcząt na całym świecie, Anglia 2025 była przełomowym momentem dla tego sportu.
Ogromny sukces w kraju: Rekordowa frekwencja, wpływ na gospodarkę i cel społeczny
Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025, który odbywał się w ośmiu miastach (Brighton, Bristol, Exeter, Londyn, Manchester, Northampton, Sunderland i York), przyniósł wyjątkowe wyniki pod każdym względem.
Sprzedano łącznie 444 465 biletów, co czyni go najliczniejszym w historii Pucharem Świata w Rugby Kobiet i trzykrotnie przewyższa frekwencję w porównaniu z poprzednią edycją – sprzedano 92% wszystkich biletów na cały turniej. Finał na stadionie Allianz w Twickenham przyciągnął rekordową liczbę 81 885 kibiców, ustanawiając nowy rekord świata w liczbie meczów rugby kobiet i stając się drugim najliczniej odwiedzanym finałem Pucharu Świata w Rugby w historii, zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet. Ten ogólnokrajowy wzrost frekwencji był napędzany przez przemyślane działania mające na celu dotarcie turnieju do lokalnych społeczności w całej Anglii. Miasta-gospodarze zorganizowały regionalne akcje, spersonalizowane programy zaangażowania i lokalne relacje medialne, które wzbudziły entuzjazm i zmobilizowały kibiców daleko poza tradycyjnymi ośrodkami rugby.
Ten niezwykły poziom zaangażowania przełożył się bezpośrednio na 294,7 mln funtów zysku ekonomicznego dla miast-gospodarzy, co odzwierciedla nie tylko historyczne zainteresowanie publiczności, ale także odważną strategię dystrybucji ważnych meczów i aktywności społecznych w całym kraju. Z ponad 80% całkowitego wpływu zrealizowanego poza Londynem, turniej przyniósł znaczące i namacalne korzyści lokalnym gospodarkom w całym kraju, od wzrostu wydatków turystów i rozwoju branży hotelarskiej po wzmocnienie wizerunku miejsc docelowych (54 mln funtów wartości medialnej) i wzrost dumy obywatelskiej. Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 udowodnił, że gdy sport światowej klasy dociera do większej liczby osób, więcej regionów ma udział w jego sukcesie.
Te osiągnięcia szły w parze z wyjątkowym zadowoleniem kibiców i zawodników. Turniej odnotował wskaźnik Net Promoter Score na poziomie +84, co plasuje go na szczycie listy wielu innych ważnych wydarzeń sportowych na świecie i podkreśla światowej klasy wrażenia zapewniane kibicom. Zawodnicy podzielali tę opinię – 82% z nich oceniło swoje ogólne wrażenia z turnieju jako dobre lub doskonałe, co odzwierciedla wysokie standardy w zakresie organizacji zawodów, świadczeń socjalnych i organizacji wydarzenia.
Poza liczbami, Anglia 2025 postawiła na odważny cel społeczny. Kampania „Where We Belong” przekazała mocny przekaz dotyczący pewności siebie, inkluzywności oraz idei, że kobiety i dziewczęta nie tylko mają swoje miejsce w rugby, ale mogą rozwijać się w każdej dziedzinie sportu: na boisku, na trybunach i jako liderki.
Turniej odcisnął piętno na widzach, a 96% z nich określiło go jako inspirujący. Spośród 44% kibiców, którzy nigdy nie byli na meczu rugby kobiet przed Pucharem Świata w Rugby 2025, 94% zadeklarowało, że zamierza oglądać rugby kobiet w przyszłości.
Wpływ społeczny był ogromny. Siedemdziesiąt pięć procent kobiet w wieku 13-25 lat stwierdziło, że po zaangażowaniu się w turniej poczuło się bardziej zmotywowanych do aktywności; tysiące wolontariuszy, w tym wiele debiutantek, pomogło stworzyć przyjazną i przystępną atmosferę turnieju. Te wyniki odzwierciedlają turniej, który nie tylko pobił rekordy, ale także przełamał bariery: na nowo zdefiniował widoczność, reprezentację i znaczenie kulturowe kobiecego rugby.
Za spektaklem: Bezprecedensowy zasięg, rosnąca publiczność i nowe pokolenie fanów
Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 odbił się szerokim echem na niespotykaną dotąd skalę w kobiecym rugby. Wydarzenie dotarło do nowej widowni na całym świecie, dzięki ulepszonej produkcji, transmisjom naziemnym na kluczowych rynkach oraz innowacyjnej strategii cyfrowej, mającej na celu zaprezentowanie historii i osobowości zawodniczek. Turniej osiągnął 147 milionów godzin oglądalności na całym świecie (wzrost o 336% w porównaniu z Pucharem Świata w Rugby 2021), co świadczy o rosnącym zainteresowaniu kobiecym rugby na całym świecie i skuteczności podejścia do transmisji turnieju, opartego na dostępności.
Ten sukces transmisji został wzmocniony wyjątkowym wpływem cyfrowym. Puchar Świata Kobiet 2025 wygenerował ponad miliard wyświetleń w mediach społecznościowych, wynosząc zawodniczki na pozycję globalnych ikon i tworząc znaczącą, nową, możliwą grupę odbiorców dla kobiecego rugby. Krótkie formy przekazu, partnerstwa platformowe ze Snapchatem i TikTokiem, współpraca z twórcami i narracja prowadzona przez zawodniczki odegrały kluczową rolę w poszerzeniu zasięgu rugby wśród młodszych grup demograficznych, generując rekordowe zaangażowanie i wprowadzając ten sport na nowe rynki i do nowych społeczności. Te wyniki podkreślają, jak Anglia 2025 nie tylko zachwyciła kibiców na stadionach, ale także rozbudziła wyobraźnię milionów ludzi na całym świecie, umacniając swój status przełomowego momentu dla tego sportu.
Oprócz sukcesów sportowych i społecznych, Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 przyniósł również wyjątkową wartość komercyjną, podkreślając rosnącą atrakcyjność turnieju dla największych światowych marek. Wydarzenie wygenerowało 201 milionów funtów wartości medialnej dla partnerów komercyjnych Pucharu Świata w Rugby, odzwierciedlając bezprecedensowy zasięg transmisji, widoczność cyfrową i możliwości zaangażowania na miejscu, dostępne podczas całego turnieju.
Ten komercyjny impuls przełożył się na 330-procentowy wzrost przychodów ze sponsoringu w porównaniu z poprzednią edycją, co przyciągnęło szersze portfolio marek zorientowanych na kibiców i mających misję, chętnych do inwestowania w żeńską piłkę nożną. Ich działania, od wciągających doświadczeń dla kibiców po kampanie cyfrowe o dużym wpływie, nie tylko wzbogaciły atmosferę turnieju, ale także wzmocniły atrakcyjną ofertę, jaką Puchar Świata w Rugby Kobiet reprezentuje obecnie dla partnerów, miast-gospodarzy i inwestorów.
Zobacz Women’s RWC 2025 Impact Report [kliknij]
Globalny wpływ: Impact Beyond 2025 zapewnia postęp na całym świecie
Równolegle z lokalnym dziedzictwem, program World Rugby „Impact Beyond 2025” zapewnił, że wpływ turnieju sięgnął daleko poza granice Anglii. Zaprojektowany jako wieloletnia globalna strategia, program współpracował ze związkami zawodowymi i stowarzyszeniami regionalnymi na całym świecie, aby wdrażać praktyczne, skalowalne inicjatywy obejmujące uczestnictwo, przywództwo, coaching, sędziowanie, zdrowie psychiczne, rozwój cyfrowy i zdrowie kobiet.
Kluczowym elementem tych działań było znaczące zwiększenie możliwości dla kobiet i dziewcząt: ponad 35 500 nastoletnich dziewcząt zaczęło grać w rugby dzięki grantom Rugby Rising Play przyznawanym w 42 związkach, w tym w krajach rozwijających się w dziedzinie rugby, takich jak Laos, Nigeria, Bośnia i Hercegowina oraz Wyspy Cooka.
Impact Beyond zainwestował również znacząco w budowanie potencjału, a ponad 100 kobiet z 56 krajów zapisało się do programu Careers, zgłaszając znaczny wzrost pewności siebie, nawiązania kontaktów zawodowych i świadomości ścieżek kariery w rugby. Gallagher High Performance Academy wsparła 47 trenerek, przyczyniając się do rekordowej reprezentacji trenerek na poziomie 32% w turnieju, w porównaniu z 15% w 2021 roku.
Program w bezprecedensowy sposób poprawił również dobrostan i bezpieczeństwo zawodniczek. Obejmował on najbardziej kompleksowe wsparcie w zakresie zdrowia psychicznego, jakie kiedykolwiek wdrożono na Pucharze Świata w Rugby, wspierane przez pionierską sieć 37 byłych reprezentantek, które udzielały drużynom i sędziom poufnych porad w ramach wzajemnej współpracy. W przestrzeni cyfrowej, usługa ochrony mediów społecznościowych World Rugby przeanalizowała ponad 440 000 potencjalnie obraźliwych postów i zgłosiła 1189 postów lub komentarzy platformom i organom, tworząc bezpieczniejsze środowisko dla zawodniczek, sędziów i ich rodzin oraz ustanawiając nowy standard ochrony zawodniczek w sporcie kobiecym.
Na poziomie związków zawodowych program Impact Beyond 2025 wzmocnił długoterminowe fundamenty rozwoju. Ponad 50 związków uczestniczyło w szczytach regionalnych w Afryce, Azji i Europie, a ponad 90 skorzystało z pierwszego w historii World Rugby programu szkoleniowego w zakresie pozyskiwania funduszy, co umożliwiło im pozyskanie nowych źródeł finansowania i rozwój tej dyscypliny. W międzyczasie ponad 1000 liderek wzięło udział w cyklu ChildFund Rugby Grassroots to Global, opracowując plany działania mające na celu zwiększenie uczestnictwa i przywództwa kobiet w ich własnych społecznościach.
Łącznie wyniki raportu Impact Beyond 2025 pokazują, jak silniejszy i bardziej powiązany ekosystem rugby kobiet pozwala związkom zawodowym na całym świecie wykorzystać rosnący popyt na sport kobiecy na świecie.
Zobacz Impact Beyond 2025 Global Impact Report [kliknij]
Wspólne dziedzictwo: Turniej, który zmienił zasady gry
Publikując oba raporty razem, World Rugby podkreśliło jeden spójny przekaz: Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 był zarówno wydarzeniem kultowym, jak i motorem napędowym globalnego rozwoju.
Lokalne i globalne dziedzictwo wzajemnie się wzmacnia. Wydarzenie o dużym znaczeniu i bijące rekordy podnoszą rozpoznawalność i wartość komercyjną tego sportu; programy rozwoju gwarantują, że rozpoznawalność przekłada się na realny wzrost w zakresie uczestnictwa, ścieżek i możliwości na całym świecie.
Jest to model, na którym World Rugby zamierza się oprzeć podczas kolejnego cyklu najważniejszych wydarzeń, takich jak Puchar Świata w Rugby Mężczyzn 2027 i Puchar Świata Kobiet 2029 w Australii, Puchar Świata Mężczyzn 2031 i Puchar Świata Kobiet 2033 w USA.
Rugby kobiet dynamicznie rośnie pod względem widowni, frekwencji, zainteresowania komercyjnego i wpływu kulturowego, a World Rugby dokłada wszelkich starań, aby ten moment stał się impulsem do rozwoju. Dzięki strategicznym inwestycjom w wydarzenia takie jak WXV Global Series, silniejszym ścieżkom i globalnej społeczności zmotywowanej sukcesem roku 2025, rugby kobiet wkracza w nową erę. Wyciągnięte wnioski i dziedzictwo zawarte w tych dwóch raportach będą wyznaczać kierunek rozwoju sportu w kontekście przygotowań do Pucharu Świata w Rugby Kobiet w 2029 roku i kolejnych lat.
Przewodniczący World Rugby, Brett Robinson, powiedział: Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 był fenomenalnym świętem naszego sportu. Raporty dotyczące wpływu pokazują, jak przełomowy był ten turniej dla zawodniczek, kibiców, społeczności, miast-gospodarzy w całej Anglii i dla naszego globalnego ekosystemu rugby. Wpływ ekonomiczny i społeczny mówi sam za siebie, ale najbardziej dumny jestem z tego, jak turniej zmienił postrzeganie kobiecego rugby. Zainspirował nową publiczność, wyznaczył nowe standardy doskonałości i udowodnił, co nasza gra może dać, gdy odważnie inwestujemy w kobiecy sport. To był przełomowy moment, a jego dziedzictwo będzie kształtować rugby przez pokolenia.
Szefowa kobiecego rugby World Rugby, Sally Horrox, powiedziała: Nasz program Impact Beyond 2025 pokazuje prawdziwą siłę globalnego programu dziedzictwa. Współpracując ze 134 związkami zawodowymi i sześcioma stowarzyszeniami regionalnymi, zaobserwowaliśmy namacalny postęp w zakresie uczestnictwa, przywództwa, ścieżek rozwoju i dobrostanu zawodniczek. Od nastoletnich dziewcząt, które po raz pierwszy biorą do ręki piłkę do rugby, po kobiety obejmujące role trenerskie i kierownicze, ten program zmienia życie i wzmacnia fundamenty naszego sportu na całym świecie. Impuls wygenerowany przez Puchar Świata w Rugby 2025 to dopiero początek, a wraz z naszymi partnerami budujemy silniejszą, zrównoważoną i bardziej inkluzywną przyszłość dla kobiecego rugby.
Gill Whitehead, Niezależna Przewodnicząca Pucharu Świata w Rugby Kobiet 2025, powiedziała: Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 pokazał, co można osiągnąć, gdy ambicja idzie w parze z sensownymi inwestycjami i autentyczną współpracą. Wraz z World Rugby, RFU, UK Sport i naszymi licznymi partnerami, przyciągnęliśmy do gry nową publiczność na dużą skalę, zapewniając 147 milionów godzin oglądania telewizji, ponad czterokrotnie więcej niż w poprzednim turnieju i ponad miliard wyświetleń w mediach społecznościowych. Dotarliśmy do społeczności w całej Anglii, a ponad 80 procent z 294 milionów funtów wygenerowanego wpływu ekonomicznego trafiło do miast-gospodarzy spoza Londynu. Z tego raportu jasno wynika, że Puchar Świata w Rugby 2025 całkowicie odmienił sytuację. Dziękujemy tym partnerom i Radzie Turnieju, Sarah Massey i jej zespołowi kierowniczemu, wszystkim kolegom za wiarę i zaangażowanie, a także zawodniczkom i kibicom – wszyscy przyczyniliście się do trwałej zmiany kobiecego rugby.
Stephanie Peacock, minister sportu w rządzie Wielkiej Brytanii, skomentowała: Postanowiliśmy, aby Puchar Świata w Rugby Kobiet 2025 był największym w historii i jako naród spełniliśmy ten cel. To niesamowite, jak przełomowy wpływ turniej wywarł na społeczności w całej Anglii – i będzie miał jeszcze długo w przyszłości. Od bezprecedensowej frekwencji i oglądalności, po ponowny pokaz ogromnego potencjału komercyjnego sportu kobiet – ten Puchar Świata w Rugby fundamentalnie zmienił sposób postrzegania rugby kobiet i pozostawi trwałe dziedzictwo dla pokoleń. Jako rząd z dumą wspieraliśmy turniej i będziemy nadal wspierać sport kobiet, czy to poprzez finansowanie obiektów dla drużyn kobiecych i dziewcząt, czy organizację większej liczby największych wydarzeń w sporcie kobiecym.
Źródło: World Rugby
